证券时报记者 曹晨

随着各地大中小学生陆续放假，2023年暑期旅游市场也正式火热开启。

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多家在线旅游平台发布的数据显示，近期，多地机场和火车站人流井喷，这也意味着暑期旅游市场热度大幅提升，其中避暑游、亲子游等需求加速释放，国内长线游预订量迎来高峰。

美团数据显示，最近一周，机票火车票、景点门票订单量同比增长均超过100%。去哪儿数据显示，2023年暑期机票提前预订量已超过2019年同期七成，亲子相关景区预订量超2019年同期7倍。携程数据显示，暑运前5日国内机票订单达到历史新高，出境机票订单同比增长6倍，此外长线游成为暑期一大热点。

“国内游市场将在暑期强势恢复，但从全年来看，预计国内旅游市场与疫情前的正常水平相比仍有一定差距。”途牛旅游网副总裁齐春光对证券时报·e公司记者表示，今年暑期国内游市场自端午开始逐渐进入出游高峰，其中国内长线游占据暑期旅游消费主导，恢复程度预计会超出2019年同期水平。暑期过后，长线游热度预计也将延续向好态势。

机票预订量超疫情前

去哪儿网数据显示，积累了3年的出游需求，将在暑假迎来释放。6月23日后，暑期（7月1日-8月31日）机票预订量进入快速增长期，7月首周为首个预订高峰，提前预订量已超过2019年同期七成。此后每周预订量都将维持在较高水平，预计将持续到8月13日后才会逐渐下降。

暑期旅游需求的增长也拉高了机票价格。在去哪儿平台上，飞往西双版纳、西安、泉州、厦门、揭阳、郑州等城市的机票价格，较2019年增长两至三成，飞往拉萨、长春、哈尔滨等城市的机票价格与2019年持平。热门目的地中，成都机票价格上涨5%，广州上涨13%，天津、青岛、昆明、长沙上涨15%，北京、上海上涨两成。

携程平台最新数据也显示，出行热潮也带动旅游产品价格出现一定幅度增高，从机票订单看，6月国内、出境机票订单含税均价较2019年同期分别上涨9%、14%，而从7月前五日数据看，国内、出境订单机票含税均价较2019年同期分别上涨21%、22%。由于需求高涨，国内机票价格进一步推高。

携程研究院高级研究员谢晓青认为，由于暑期国内长线游需求旺盛，不少长线热门目的地机票价格较2019年也高出不少，同时随着跨境运力的逐步恢复，票价也向疫情前水平回落，签证宽松的一些出境目的地也是很好的选择。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏介绍，得益于航班量增加和庞大的旅客出游需求，6月30日（上周五）国内旅客量已接近五一假期峰值（4月28日），本周五有望创下新高。从预订数据来看，疫情3年并未浇灭旅客出游热情，许多旅客为孩子购买了“人生第一张机票”，可以看到消费恢复的潜力。

长线游占消费主导

亲子游有望成为今年暑期游的主力成为多方共识。途牛数据显示，亲子客群消费需求旺盛，在途牛截至目前暑期出游的用户中，亲子游出游人次占比超过了60%。避暑纳凉、海滨海岛、主题公园、水上乐园、研学等旅游产品是亲子游用户更为热门的选择。

从去哪儿平台上暑期机票预订的人群占比看，34~43岁与18岁以下人群占比最多，这两个群体带动亲子游产品预订量增长。此外，暑期亲子相关景区提前预订量同比2019年增长7倍。

从暑期出游目的地看，长线游成为暑期一大热点。根据携程数据，截至7月5日，暑运前五日周边游、长线游订单环比6月增幅分别为29%、64%，假期直接推动了旅客出游半径、出游天数的拉长；途牛截至目前暑期出游数据显示，国内长线游已进入第一波出游高峰，出游人次占比达到了66%，周边游和出境游出游人次占比分别为25%和9%。

齐春光表示，今年暑期长线游热度远超周边游，去年受疫情影响较大无法出游的目的地，尤其像北京、新疆等目的地，在今年暑期将呈现“报复性”增长，恢复程度预计会超出2019年同期水平。其他目的地预计恢复率在50%~70%之间。暑期过后，长线游热度预计也将延续向好态势。

随着暑假开启，学生长线游热度也持续飙升。美团、大众点评数据也显示，近一个月来，“亲子游”“研学游”的搜索热度不断高涨，北京、上海、深圳、成都、广州等城市的搜索热度排名靠前。“跟着课本去打卡”的文化深度体验游，正成为暑期旅游消费的一大亮点。

美团文旅研究院院长路梦西表示，“综合美团平台上旅游产品的预订和浏览热度，暑期旅游消费高峰将延续至8月底。高中毕业生是首批出游的主力军，带火了‘跟着课本去旅行’的消费新风尚。”